糖酒快讯 > 葡萄酒 > 正文

2016年底中国进口葡萄酒市场大势预览

糖酒快讯 - 葡萄酒 2016年11月23日
字号: T | T
导读:2016 年底中国进口葡萄酒市场整体表现疲软,短期或将进入冬眠期。

2016 年 上 半 年,进 口 葡 萄 酒量 价 齐 升,着 实 给 了 行 业 一 剂 兴奋 剂。 但 是 到 了 下 半 年,增 长 放缓。 据 中 国 海 关 统 计 数 据,2016年 1— 9 月,进口葡萄酒 46.4 万千升,增 幅 14.42%,金 额 同 比 增 幅19.09%,市场延续着增长趋势。但是,下半年的形势并不如预期的那么乐观,普遍糟糕的经营状况正在挤压着市场泡沫。

国产巨头拉升进口酒昂扬的走势

在进口酒低迷的 2013 年、2014 年 和 2015 年,对 于 一 些 中小进口商而言,主要是清理库存。2016 年库存基本清理完毕,为了补库存,出现大幅度增长是必然的结果。下半年增势放缓,或者说还有好看的数据,那是上半年的余力。中 国 葡 萄 酒 巨 头 张 裕、长 城、王朝同时在今年发力进口葡萄酒,进一步拉高了进口数据。10 月福州糖酒会,中粮名庄荟高 举 高 打“全 酒 品、全 明 星、全 渠道”进口酒大战略。定位中国首席进口酒产业链整合平台,聚焦进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒三大核心品类。其中进口葡萄酒已覆盖 13 个 主 产 国,55 个 产 区,拥 有80 个品牌,956 个 SKU。

2016 年 1 月,中 粮 名 庄 荟 获得国际酒业巨头 TWE 亲睐,获得独 家 代 理 Penfolds MAX 的 授权,产 品 火 爆 中 国 市 场。2016 年10 月,中粮名庄荟再次独揽 TWE核心品牌——大众王牌产品洛神山庄黑金系列。同时,2016 年,意大利酒王安东尼世家将全线产品交 由 中 粮 名 庄 荟 运 作,与 业 内 大商共同成立意大利葡萄酒复兴联盟。Penfolds MAX 创造了上市一个月两千万销量的进口酒销售神话;雷沃庄园上市一年销量突破120 万瓶;安东尼世家在天猫酒水节当天也独领风骚。

就在同一时间,在福州世茂洲际酒店举行的张裕进口酒大单品策略说明会上,张裕旗下五大核心
进口品牌齐齐亮相。包括张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄,以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌,共同组成了张裕的进口葡萄酒品牌“全明星阵容”。

根据张裕副总经理孙健报告的海关数据显示,2016 年上半年排名 前 100 的 瓶 装 葡 萄 酒 进 口 商 的进口量为 10297 万升,其中第 1 名进口量为 518 万升,第 100 名为 42万升,而张裕以 253 万升的进口量位 居 第 七,同 比 2015 年 上 半 年 增系列和超级香奈,九大系列,数百款产品。

当然,再加上威龙斥资 6 亿元在 澳 大 利 亚 收 购 葡 萄 园,国 产 葡萄 酒 巨 头 全 线 进 入 进 口 酒 阵 营。2016 年 的 昂 扬 之 势,他 们 功 不 可没。

市场表现:整体疲软,生意难,生存难

从天猫 99 国 际 酒 水 节 开 始,中国葡萄酒市场的疲态就已经显露无遗。从高调造节到不了了之,连数据都无法公开,尴尬。业界分析说,错误的理解葡萄酒非必需品的属性、低估了大众消费者的理性和乐观了经济形势是“99 酒水节”虎头蛇尾无疾而终的元凶。

接下来就是福州糖酒会,本应该是高处风口的进口葡萄酒,比冷清的整体形势更加冷清。进口酒看似布满了场馆,人头也有不少,但是细心的人一眼就看出来了,除了会办主办的新创领袖经济论坛,其他论坛都门可罗雀,一个 100 多 人 的 会 场,竟 然 只 有 10多 人 参 加。 还 有 就 是,展 位 上 来来 往 往 的 人 群,被 参 展 商 戏 称 为同 行“串 门”,真 正 的 需 求 方 并 没有到场。自娱自乐成了本届糖酒会的一大亮点。

当然,“双十一”更是令人大失所望。热闹是白酒的,葡萄酒除了张裕占据天猫指数前十的一个席位外,其他酒商被远远拉在后面。所谓的不撕逼,不打价格战,是因为没钱玩了,玩不起了;所谓的更加理性,是消费者没钱了,不跟你玩了。

前不久,11 月 13 日 举 行 的 广州名酒展,也是冷冷清清。无需考究主办方的专业能力,仅是一个办了 10 多 届 的 展 会,又 是 在 中 国 进口葡萄酒的前沿阵地广东举办,竟
然没有一个像样的论坛,实在令人唏嘘。无独有偶,同样出现了同行
串门的现象。

在这些展会、活动上,笔者所遇每一个酒商,都大倒苦水,生意难、生存难成为进口酒商普遍存在的现象。

短期预期:进口葡萄酒或将进入冬眠期

从去年下半年开始,成都一酒商干脆放弃了生意,去南极、北极旅游去了。他告诉笔者,经济形势不好,生意没得做,如果勉强去做,也会越做越亏,干脆不做,旅游享乐就是赚。

也许这是个案,不是所有的酒商都这么潇洒。大多数中小酒商在艰难困境中维持生计。

“中国经济短期内一定是有困难的。”马云在接受央视财经独家专 访 的 时 候 说,虽 然 对 未 来 长 期看 好,但 是 短 期 内 还 是 要 进 行 方向研判。

葡萄酒受经济的影响非常敏感,一有风吹草动就会出现较大波动。尽管国家政策限制“三公”消费,把葡萄酒带入了一个新常态,但是新常态下大众消费的氛围并没有形成,在这个过渡期内,经济下行,老百姓收入没有提高,反而随着物价上涨和房地产的畸形发展而下降。消费选择葡萄酒的几率大大下降。

另外,由于股市不温不火,房地产价格不断上涨,以深圳为首的领跑行动,吸引了大批资金转向房地产投资,而留给“朝 阳 产业”却 疲 软 的 葡 萄 酒 的 资 本 也 会寥寥无几。

除了葡萄酒生产巨头们的风口效应,中小酒商大多只能看热闹,吃西瓜了。

3
[来源:新食品]  作者:张建生  编辑:李兵

相关产品





朵美妮艾斯玛腊系列红酒的葡萄生长在5亿年前寒武纪时代气候条件下形成的…
NO.编号:W-2011-JBN酒名:桐堡.加本纳干红葡萄酒酒庄:AZ.AG温图庄园葡…
酒体呈漂亮的胭脂红色,酒香强烈浓郁,并伴着诱人的可可味。细品间,便能…
本产品选用天山天池葡园A区的优质赤霞珠,由澳大利亚酿酒师主持精心酿制…
免责声明:凡本站注明“文章来源:糖酒快讯”的所有作品,其版权属于糖酒快讯网站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“文章来源:糖酒快讯”。
    本站转载、编译或摘编自其它媒体的文章,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,不代表本站及其子站赞同其 观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
    欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
    如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
    投稿邮箱:tjkxinfo@126.com,欢迎赐稿。
ocus

焦 点

酒商动态
国内动态
国际动态
roject

专题

2016中国酒业风云榜

2016中国酒业风云榜投票活动火热进行中,糖酒快讯邀请您来投下神圣…

张裕国际化战略成果显著,多个超级大单品呼之欲出

张裕国际化战略成果显著,多个超级大单品呼之欲出
erchants

热品招商

VOGA意大利葡萄酒

源自意大利/动人心魄的葡萄酒/VOGA意大利葡萄酒/时尚/性感/迷人/炫…[详情]
onnoisseur

尚品流·鉴评

产地:拉曼恰
规格:750ml
年份:2012
描 述:
新闻报料热线:028-66000120   广告服务热线:028-86062288   90天使会会员热线:028-86062266   90天使会沙龙咨询热线:028-86065777
投搞邮箱:xinshipin2015@163.com     投诉咨询热线:028-86061166     投诉邮箱:tangjkx@sina.com
成都九石电子商务有限公司 版权所有   中华人民共和国增值电信业务经营许可证 川B2-20050271  蜀ICP备09003944号