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走进民权九鼎葡萄酒 看58年风雨变迁涅槃重生

糖酒快讯 - 葡萄酒 2016年11月24日
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一个酒厂1958年建厂,经历了58年的坎坷历程,她现在是什么样子呢?让笔者带你一起走进民权九鼎葡萄酒有限公司,看看她58年的风雨变迁。

上个世纪50年代初,河南省国营民权农场在大片的黄河故道沙荒地上种植葡萄,到了1957年,葡萄大面积成熟,销路成了问题。北京葡萄酒厂原料短缺,便到民权收购葡萄,然而当满载葡萄的列车行驶至石家庄时,由于葡萄大量霉烂变质,被当地防疫部门查封,就地销毁。此事引起了当时轻工业部领导的高度重视,为开发、利用民权的葡萄资源,轻工业部计划在民权筹建葡萄酒厂,民权葡萄酒厂应运而生。


(50年代)

民权葡萄酒厂的葡萄加工、发酵始于1958年8月,当时,葡萄酒厂仅建成容量10吨的发酵池48个。国庆前夕,民权县委要求展出自己酿制的葡萄酒,这个时候,民权还没有通上电,第一瓶民权葡萄酒竟是用一部手摇破碎机和两部手摇压榨机,通过仿制的过滤、灌装等手工设备加工、生产而成的。至此,民权葡萄酒才正式踏上历史舞台。

在此后的二十多年间,经过民权葡萄酒人共同努力,民权从一个默默无闻的小厂,成长为国家大型二档企业,成为国产葡萄酒知名企业、黄河故道产区领军企业。其广告语脍炙人口“想活九十九,常饮民权葡萄酒”,伴随着“民权”牌葡萄酒传遍了全国各地。在当时,可以说是家喻户晓,一句广告语,伴随着民权葡萄酒的销量连续三年翻了三番,销量达到了创纪录的两万吨。

销量上去了,生产车间一派繁忙景象。全厂八个装酒车间三班倒,24小时不停生产也不能满足客户的需求。生产出来的酒,根本就不用入库,因为客户的车就堵在车间门口,产品直接就被装车发走了。当时的客户主体是各地、市、县糖酒公司,他们为了能尽可能多的采购到民权葡萄酒,就派采购员天天蹲在厂销售科催货,有的采购员在酒厂招待所一住就是一两个月。


(80年代)

一个小县城,整天驻守着几十个甚至上百个操着南北口音的采购大军,成了当时民权县的一道奇观。为了满足生产需要,酒厂从西德引进全自动葡萄酒灌装生产线,当时具有国际领先水平的生产线在全国葡萄酒行业总共只有两条,这一时期酒厂也获得了“一金、六银”等奖项。

进入90年代,也是国内葡萄酒企业产品升级换代的时期。消费者的口味逐渐和世界接轨,从传统的甜型葡萄酒消费开始向干型葡萄酒转换。但这个时候,民权葡萄酒却迷失了方向,仍然靠甜型酒去主推市场,没能抓住机遇,没有下决心把获得国家金奖和银奖的干白和干红葡萄酒适时推向市场,同时在市场营销上,还是延续着几级批发商的制度,没有下大力气做渠道。结果,原有市场逐渐被蚕食,民权葡萄酒的品牌形象,逐渐被国内同行超越。


(2000年)

同时他们也失去了应用了30多年的“长城”牌商标,再加上民权县小葡萄酒厂林立,个个都以擦边民权牌葡萄酒为生存之道,大肆侵蚀民权葡萄酒厂的渠道客户资源,直接将民权葡萄酒这一品牌泛化成地域产业品牌,销量极速下滑,致使酒厂处于亏损状态。

到2005年,浙江九鼎集团整体收购了国营民权葡萄酒厂,随后成立了民权九鼎葡萄酒有限公司,在开始的2年公司并没有取得明显的业绩,销量继续下滑,特别是2007年2月,央视对民权县几家制假葡萄酒企业曝光,给沉疴在身的民权牌葡萄酒几乎是最致命一击。

公司在此生死存亡时刻,一个叫朱和平的浙江人接管了民权九鼎葡萄酒有限公司的管理大权,担负了民权葡萄酒酒厂的复兴使命,而且一干就是10年,直到今天。


朱和平上台后,他带领职工深入生产车间,带头研发适合市场需求的葡萄酒,并研发出了“民权1958”这一畅销品牌。从酒水品质到瓶型,从瓶子标贴到酒盒包装,他都亲自把关,经过反复设计、修改,直到消费者满意为止。产品出来后,他又带领销售人员下市场谈客户,渠道扁平化,一步一个脚印力挽狂澜,使民权葡萄酒起死回生,销量逐年递增。


随着国家对食品安全标准的提高,产品市场竞争力的不断增强,2011年,民权九鼎为进一步提高民权葡萄酒的品牌形像,投资1.5亿元新建酒庄,引进了目前国际葡萄酒生产领域具顶级水平的意大利BERTOLASO全自动灌装线,并采用国内领先水平的全自动控温发酵罐和检测仪器,年生产能力高达2万吨。


2014年,新厂建成并投入使用,新的酒厂是欧洲城堡式建筑设计,整体美观大方,地下6米是橡木桶酒窖。除了满足办公生产之外,酒厂还有多功能会议室,可以接待参观旅游婚嫁等大型活动,集旅游生产源生态一体化。同时也在不断进行产品创新,并将文化元素与葡萄酒进一步完美融合。到了金色的9月葡萄成熟的季节,走进了民权葡萄酒厂,放眼望去满眼的绿色,随手可以摘到鲜甜的葡萄,放入口中甘甜飘香;还可以参观葡萄酒的酿造过程,体验一下纯正的葡萄酒冷餐美食;走的时候带走几箱精美的葡萄酒,可以自己喝,也可以送给亲朋好友。保证让你不虚此行。

(2016年)

民权葡萄酒,半个多世纪以来曾以它辉煌、荣耀、衰败和再度崛起吸引着世人的目光,这个在民权人脑海里有着及其复杂感情的酒企一度经历了涅槃后的重生,传承荣耀,再创辉。58年的酿酒时光重现,历久而弥新,民权牌葡萄酒正在以一种全新姿态傲然面世!


“我们回味历史,是一种姿态,更是一种尊重”,掌舵人朱和平先生这样告诉我们。我们有理由相信民权葡萄酒一定会绽放她美好的未来!

(文章数据及图片部分来自朱和平文章)

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[来源:糖酒快讯]  作者:刘汉营  编辑:付瑜




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