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走近葡萄牙销量第一的啤酒——超级波克

糖酒快讯 - 葡萄酒 2017年01月19日
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    葡萄牙有着非常悠久的啤酒酿造历史,是传统的啤酒文化输出大国。超级波克来自于葡萄牙最大的饮料厂、啤酒出口商Unicer。作为葡萄牙啤酒的领导品牌,同时,超级波克也是全球销量最好的葡萄牙啤酒。因此,超级波克也被称为“盖”世英雄。


  超级波克诞生于1927年,至今已有90年历史。超级波克凭借优质的品质,曾荣获71枚世界品质评鉴大会金奖与特别金奖。其中,超级波克 Original更是连续33年获得大会金奖,是葡萄牙唯一连续多届获得此项殊荣的啤酒品牌。这些金牌奖项,见证了Super Bock超级波克在啤酒品质方面的至高荣耀。

  超级波克是一个贴近消费者的品牌,立志为消费者带去随时随地的快乐。因此,举办和赞助重大活动是超级波克的营销、沟通策略之一。音乐节和足球是超级波克主要的赞助领域,超级波克从1995年起,便开始冠名将音乐节理念引入葡萄牙、并促其发展的标志性音乐节Super Bock Super Rock。许多知名的乐队在Super Bock Super Rock音乐节上演出过,包括:David Bowie、Linkin Park、Blur、Avril Lavigne、Florence+The Machine等国际巨星。在足球领域,超级波克与葡萄牙的俱乐部开展合作,包括曾经获得过欧冠冠军的FC Porto(波尔图)和拥有百年历史的球队Sporting Lisbon(里斯本竞技)。超级波克为各俱乐部在国内外的形象进行宣传。

  除此之外,超级波克还赞助了1998年葡萄牙举办的里斯本世博会,不仅树立了良好的国际形象,也进一步扩大了品牌的国际影响力。超级波克通过成功地赞助各类活动,让更多人记住了超级波克是葡萄牙最受欢迎的啤酒。同时,在国外消费者来到葡萄牙参与这些活动时,又进一步扩大了品牌的知名度。

  超级波克拥有强大的酿造技术,并以此为支撑,不断创新,生产不同种类的产品,为消费者在不同环境下提供多样化的消费体验。超级波克啤酒严格精选水、麦芽、啤酒花和酵母来酿造。葡萄牙以优质水源闻名,特别是北部地区的水质,超级波克的工厂正是建在这片环境优美的多山地区中。在保证优质的水源的同时严格甄选啤酒花,确保超级波克的啤酒均采用最优质的原料酿造。

  为了保证技术的创新性,超级波克对生产设备进行了大量的投资,使得超级波克啤酒厂成为欧洲最现代化、最高效的啤酒厂之一。超级波克是全球少数有能力生产拉环瓶盖的啤酒厂商之一,“一拉即饮”的拉环瓶盖技术是超级波克最具开创性的实验,推出之后在葡萄牙广受好评。进入国际市场后,也因为独特的设计和便捷的使用方法成为消费者最喜爱的设计元素之一。在系列产品中,既有适合单人饮用的200ml超级波克迷你瓶装,也有适合多人饮用的组合,在葡萄牙和中国等战略性市场都大受欢迎。因此,超级波克也被称为“盖”世英雄。


  在90年的时间里,超级波克从未停下改变与创新的脚步,无论是一拉即饮的拉盖技术还是更自由的mini产品规格。超级波克始终在尝试着创新与改变,每一次的改变都为追求更高的产品品质。这已然成为一种独特的企业文化,深深地烙印在每一瓶超级波克里。超级波克的改变,影响了整个欧洲啤酒的创新与发展。

  超级波克自2008年首次出口到中国市场至今,在中国已经发展了8年,中国已日渐成为超级波克最有前景的国际市场。超级波克很好地触及到了中国当地的合作伙伴与消费者,自08年首次进入中国以来,销量不断上涨,已经成为中国十大进口啤酒之一。超级波克依据中国的城市分布,采用按地区推广的方式,与本土经销商合作。在福建、浙江等沿海省份十分受欢迎。

  除市场布局外,超级波克在社交与传播上也有了更多动作,更多社交网络、传播方式等方面的新活动、新玩法,也将会陆续呈现给中国消费者。今年已开通的超级波克官方微博与官方微信账号,凭借新奇有趣的内容积累了大批忠实粉丝。与此同时,超级波克的母公司Unicer集团首席营销官Nuno Bernardo先生接受了业内媒体大号“酒业家”的专访,专业媒体“美食与美酒”也推出介绍超级波克手拉环“黑科技”的头条文章,被搜狐、网易、环球网、京华网等各大主流网站转载,倍受好评。超级波克因创新的手拉环技术、以及积极、自由的品牌形象而得来的“盖世英雄”的称号,也在国内渐渐流传开来。临近新年,超级波克也根据中国传统文化,线上线下同时发起年味十足的“盖世英雄”相关活动,为广大的中国消费者们送上诚意满满的新年祝福。

  超级波克作为葡萄牙的啤酒领导品牌,啤酒出口比例达到每年产量的三分之一。超级波克希望可以使世界上更多的人,感受到更自由、快乐的啤酒体验。让不同文化、不同肤色、不同民族、不同信仰的人们,都能在值得纪念的时刻拉开Super Bock超级波克,用举杯欢庆的瞬间,拉近彼此的距离。


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[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:郑俊奕

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