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中粮西安搞大事 渠道和营销改革信息量巨大

糖酒快讯 - 葡萄酒 2017年07月17日
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7月13日长城五星陕西省联盟商启动大会在西安召开。这场题为《长城葡萄酒转型之战——厂商一体、扁平下沉、聚焦突破》的会议,是中粮公司西南有关方面与西安泓昌联合50多家当地酒商共同召开的会议。会议规模不大,但其间流出的关于中粮变革的信息量着实不小。

前几天媒体刚爆出,中粮公开招聘总经理。一个企图变革的中粮,最近引人关注。而昨日会上中粮有关方面的提法,也证实了这种说法,中粮正在变革。

首先从战略上转移,中粮葡萄酒定位中高端,聚焦五星大单品,打造葡萄酒“茅台”。在品牌驱动方面,将利用央视、国家大事件、机场、高铁、分众、重点市场贴身打造品牌形象。的确从会上的数据看,明珠五星表现不错。

其次,在营销模式上明确提出转型,从客户贸易模式向消费者为王的运营模式转型。从以前繁多的客户包标,向聚焦超级单品加产区核心产品转型;从大区域、大分销为主向聚焦城市,发展建设并掌控终端转型;从销售政策导向,向方案定制聚焦核心消费者和核心终端转型;从半控价,价值链非刚性向全控价模式,价值链刚性转型;以经销商为主、厂方服务为辅向厂商一体化进行消费和终端运营。

很显然,如果全面转型,这将彻底有别于中粮在市场上多年的运作,这会是一个全新的开始。

再次,在渠道转型与定位的问题,中粮的提法也引起了记者的注意。从单一商超转型多元化。未来,中粮将通过特渠经销商、酒行经销商来完成团购渠道,具体措施是品鉴工程和领袖工程;通过核心社区酒行、核心商业酒行和重点商超连锁,来聚焦核心终端和形象工程并开启终端-微平台运营;而核心餐饮和KA则通过品鉴体验等手段实现品牌影响、氛围营建和销量实现。

据了解,为配合这次转型,中粮的内部管理也开始转型,已经开始责权利一体化。首先是考核扁平化:“包产到户”,更加准确、客观和公平地反应出被考核人的综合能力;第二是考核过程化:缩短考核周期,同时关注季度累计目标达成情况,更加关注过程。

另外,对市场管理和处罚力度也强于以往。会上通报,从去年11月1日至本月11号,被查实的窜货经销商情况,涉事经销商和相关大区负责人连带接受处罚。

种种迹象表明,一个变革的中粮,一套全新的运营和渠道模式正在被实施。

新食品杂志社西北分公司总经理李华介绍说:“中粮在变革,具体到陕西我们更是乐见其成。因为其陕西平台运营商非常有优势,运营管理能力很强,以中高端网络为主,在陕西省有口皆碑。泓昌至从运营星级长城以来,销量节节攀升。本次会议参会客户都各区域强势优势客户,大家通过这次会议,信心十足,干劲满满。”

会上,西安泓昌酒业有限公司总经理彭卫东明确表示:当好长城明珠五星的陕西平台商,坚决要统一思想、步调一致,一起共享未来。

从昨日西安经销商的反馈来看,人们开始对中粮再次充满信心和期待。

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[来源:糖酒快讯]  作者:邹周  编辑:小新




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