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品牌力爆棚|罗纳皇冠为何跻身十大进口葡萄酒品牌之列

糖酒快讯 - 葡萄酒 2017年11月01日
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导读:让我们通过权威机构的趋势报告,分析是什么原因使得一个中国进口葡萄酒品牌“新人”入榜。


英国权威数据调研公司Wine Intelligence(葡萄酒智情机构)在2017中国葡萄酒市场前景报告中指出罗纳皇冠(Les Dauphins)是最具品牌力量的十大进口葡萄酒品牌之一。此调查在中国中上阶层进口葡萄酒饮用者中进行,通过品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度四个方面来分析中国市场进口葡萄酒品牌力,得出了中国葡萄酒市场中十大进口酒品牌。值得注意的是,罗纳皇冠不但是十大品牌中唯一入榜的法国葡萄酒品牌,而且也是唯一入榜的“新”品牌。

让我们通过权威机构的趋势报告,分析是什么原因使得一个中国进口葡萄酒品牌“新人”入榜。

专业有效的品牌运营及推广

据了解,酒易酩庄花费了2年时间谈判,于2016年将罗纳皇冠正式引入中国市场,作为全球销量第一的罗纳河谷葡萄酒品牌,进入中国市场仅1年多的时间,罗纳皇冠持续不断的开展了多式多样有效的品牌推广,与区域经销商举行了大大小小百场上市发布会及品鉴会,有着进军全国市场的雄心和实力。

2017年5月至6月,酒易酩庄联合罗纳河谷唯一官方机构罗纳河谷协会,在北京、上海、深圳等12个城市火爆展开了罗纳皇冠全国巡回大师班品鉴会,参与人数近千人,且均为区域酒水经销商等业内人士、葡萄酒爱好者。此外,酒易酩庄带领中国区品牌运营商多次前往法国考察,使经销商能置身产区学习葡萄酒知识,在感受法国风情和浪漫的同时,更加深入了解罗纳皇冠的品牌力和生产力。

酒易酩庄董事长张言志表示:“罗纳皇冠对于中国市场来说还是个‘新人’,实际上它具有强大的品牌基因,已经在全球40多个国家畅销,在国际市场是炙手可热的‘宠儿’,我们拿下品牌后,有步骤地开展了一年多专业的市场推广,获得了不少经销商和消费者的认可,我想这也是一个新品牌能够被国际品牌机构注意的原因。”


符合葡萄酒消费年轻化转变趋势

葡萄酒智情机构在调研中发现,在中国葡萄酒市场增长背景之下,一线城市之外的葡萄酒市场得到扩张,越来越多中上阶层的人群成为葡萄酒消费者,消费者呈现更多样化、年轻化、猎奇化、开放化的态势。机构分析指出,年轻消费者已崛起,但其饮酒经验及知识偏弱,产区、年份、品种等并不会作为其选购的重要指标,这样的趋势对于非老牌产区和品牌来说是一个重要的发展机会。年轻消费人群对于高酒精度的白酒消费接受度不高,他们更愿选择健康、酒度更低、代表生活品质和文化的葡萄酒或者鸡尾酒。来自法国罗纳河谷的罗纳皇冠(Les Dauphins)品牌是由罗纳河谷最好的十三个酒庄联盟合力创建,是罗纳河谷地区最大的葡萄酒集团,在罗纳河谷发展和推广上有着至高无上的地位。其沿袭巴黎小酒馆复古缤纷的酒标设计,适合多种场合,产品类型无一不符合当代年轻人的消费理念。


口味与价格是品牌双赢利器

报告中提到葡萄酒逐渐从礼品消费转变为个人、日常消费,一味追求高价和大品牌消费减少,因为品质、口感等原因进行的个人葡萄酒消费增加,个人消费驱动的主要因素为健康、放松、个人享受和爱好。葡萄酒口味成为中国进口葡萄酒消费者选择的关键因素,丰富果香较低单宁的红葡萄酒及芳香浓郁的白葡萄酒有着强劲的增长。罗纳皇冠的葡萄酒香气较浓郁,且酒体优雅,单宁柔顺,回味悠长,与消费者口味变化趋势极其契合。

另一方面报告指出由于消费者日益增长的葡萄酒知识和在线零售商推动的更低的价格和价格透明度,葡萄酒零售价格趋于正常化。罗纳皇冠系列葡萄酒定价在100-300元之间,其较高的性价比,较丰富的产品类型,以及易饮的口感多种原因使得它在进口酒品牌中脱颖而出。

罗纳河谷酒业集团大中华区负责人仙妮女士表示:“罗纳皇冠是一个有着国际大牌属性的葡萄酒品牌,一定会在中国市场走得更加长远。当然我们也会针对罗纳皇冠的特性,开展更多与消费者互动的主题推广活动,让更多人爱上罗纳河谷的味道!”

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[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:邓江林




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