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香港葡萄酒品牌全国路演重庆站开启,糖酒会期间引热议

糖酒快讯 - 葡萄酒 2017年11月12日
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由香港葡萄酒商会主办的“香港葡萄酒品牌全国路演——重庆站”推广活动已于2017年11月10日在重庆国际博览中心正式拉开序幕。

此次活动借第97届全国糖酒商品交易会之际,再一次向内地市场全面展现香港葡萄酒品牌之内涵、深意与核心价值。

“香港葡萄酒品牌全国路演”计划得到了香港品质保证局、香港贸易发展局、香港货品编码协会、香港食品委员会的全力支持。本次重庆站推广会,更得到香港特区政府驻重庆联络处支持及大力协助,同时也要感谢香港特别行政区政府工业贸易署,令项目推行更加顺利。

路演活动前夕,“香港葡萄酒品牌重庆站”媒体发布会&交流晚会于2017年11月9日在“HKDay香港地”举行。

推广活动的主办方香港葡萄酒商会会长何耀康,执行机构香港品质保证局制造及服务业助理总监彭文俊,以及HKDay香港地主要管理负责人冯志伟参与了本次媒体发布会,发布会由本次重庆站活动媒体合作方代表《世界葡萄酒》杂志主编赵青主持。

三位主讲嘉宾向20余家来自重庆本土、全国各地的包括新媒体、纸媒、网络媒体等全面解析了“香港葡萄酒品牌”和“BUD计划”,并分享了在过去两年间,在国内其他城市举办过的推广活动的成绩和交流成果,同时就部分媒体提出的香港品质保证局制定的葡萄酒储存计划进行了详细解读。

香港葡萄酒商会会长何耀康


香港品质保证局制造及服务业助理总监彭文俊

此外,据何耀康先生透露:除了四大城市的品牌路演推广活动外,香港葡萄酒商会将会在福建省福州市成立第一家“香港世界美酒展示中心”,暂定于2018年1月开幕,并在之后的18个月时间内,协助葡萄酒产品落地内地市场,并为经营葡萄酒的企业寻找专案合作伙伴。

“香港世界美酒展示中心”是这次BUD基金资助项目中最重要的一个环节,以往的品牌推广项目已引起了业界广泛之关注,而这一展示中心将以实体方式面世,预计有超过一千余款葡萄酒进驻上架。此外,展示中心将定期举办活动,邀请各界人士参观,以促成商业对接。

香港特区政府驻重庆联络处主任苏紫贤女士

在于当晚举办的交流晚会中,香港特区政府驻重庆联络处主任苏紫贤女士、重庆市商务委港澳台处处长刘亚菲女士、重庆市工商联部长李亚东先生、香港贸易发展局驻重庆代表周宏先生、重庆海外联谊会在渝港澳企业家分会副会长许华先生,以及多位重庆市的官方和商界代表、来自各省市酒业领导、重庆市企业及香港企业领导等近200位嘉宾莅临出席。


而主办方则别有心思的选择了“HKDay香港地”作为本次媒体发布会和交流晚会的举办地——这是一个以香港情怀为主题的综合场地,装修具有浓厚的香港色彩,把香港的地标景物一一呈现眼前,例如大排挡、人力车、小轮、电车等,漫步“香港地”就如穿梭在真实的香港。

四大城市路演助品牌推广

“香港葡萄酒品牌全国路演”是香港葡萄酒商会在2015年就开始的一项大规模推广香港葡萄酒产业计划,本会得到香港特区政府BUD基金的资助,在2015到2016年间曾在五个城市举行推广活动。2017年,香港葡萄酒商会再次荣获BUD基金资助,将在重庆、武汉、成都、北京举办推广香港葡萄酒品牌的路演活动,并进一步深化这一主题。

本次借秋季糖酒会之际,香港葡萄酒商会在场馆内设立了专门的“香港馆”,以独特、丰富的形象展示与内容宣传与大家见面,宣传香港葡萄酒业及进行各种葡萄酒贸易相关的服务配套介绍。本次BUD基金资助的项目由香港品质保证局担任执行机构,相信这次香港葡萄酒商会伙伴香港品质保证局的合作,在推动确源品牌方面将产生更大的影响力。

此外,美感、专业、生活态度各种形象化的包装,是形象品牌的体现方式,选择以葡萄酒社交文化为切入点。香港葡萄酒商会在各城市多次举行交流酒会,把香港特色的酒会商业社交文化引进,促使葡萄酒广被应用于社交场合,成为优雅、高尚而大众化的社交工具,过程中更表现了香港服务的专业性。

而香港葡萄酒品牌所涵盖的服务配套有:香港葡萄酒注册计划、葡萄酒储存管理体系认证计划、中港葡萄酒通关征税便利措施以及GPX港葡享一站式服务平台。这三个元素构成了香港葡萄酒品牌完整的概念。

关于香港葡萄酒商会

作为推广活动的主办方,香港葡萄酒商会——这是一个非盈利组织,代表香港所有从事葡萄酒或相关的企业或个体,多年来致力推动葡萄酒产业升级,并助力企业发展成为专业知识、行业经验兼备的优秀的服务型企业;包括教育培训、商贸活动、拍卖事业、展览服务、品牌管理、仓储物流等各方面,让香港成为全球葡萄酒综合服务平台。为协助香港企业拓展内地市场,商会率领企业走遍各省各市,组织考察团,同时举办多元化的展览活动,促进内地及香港两地葡萄酒商贸和文化交流。

香港特区政府 BUD专项基金

BUD英文全名为Branding, Upgrading, Domestic Sales(即:品牌,升级,内地销售),是香港特区政府为香港不同行业发展品牌、升级转型以及拓展内销市场而设的专项基金。为了让香港葡萄酒企业在内地得到更便利和优越的发展方向,香港葡萄酒商会借着BUD专项基金的支持,在内地推广宣传各种相关服务措施,建立香港葡萄酒品牌。

关于香港品质保证局

香港品质保证局是由香港特区政府于1989年成立的非牟利机构,致力协助工商业发展质量、环境、安全、卫生、社会及其他管理体系。精锐而专业的香港品质保证局团队备有丰富的国际及行业知识和经验,以提供全方位的合格评定服务。为协助香港葡萄酒行业的发展和提升竞争力,香港品质保证局先后发布葡萄酒储存管理体系标准和葡萄酒注册计划。这次BUD基金资助项目,香港品质保证局作为执行机构。

香港葡萄酒品牌

所谓香港葡萄酒品牌是一套完整的概念,强调如何通过香港有关支持葡萄酒贸易的各种元素,使葡萄酒产品及在内地销售渠道产生增值的作用。「香港葡萄酒品牌」包含三个元素:公信力品牌、形象品牌以及品牌所涵盖的服务配套。由于消费者对于食品安全甚为关注,对产品的来源非常重视,消费者倾向挑选对产品来源有高度信任的品牌,所以产品确源的公信力品牌是非常重要的元素。国际权威性的标准认证机构香港品质保证局在2013年便推出了香港葡萄酒注册计划,其目的是严格审核葡萄酒的来源,并提供确源标签,为消费者把好质量关,此乃确源公信力品牌的基石。此外,美感、专业、生活态度各种形象化的包装,是形象品牌的体现方式,我们选择以葡萄酒社交文化为切入点。香港葡萄酒商会在各城市多次举行交流酒会,把香港特色的酒会商业社交文化引进,促使葡萄酒广被应用于社交场合,成为优雅、高尚而大众化的社交工具,过程中更表现了香港服务的专业性。

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[来源:糖酒快讯]  作者:姚志彬  编辑:程安邦




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