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名庄酒商联盟再次吹响集结号,这一次又“密谋”了什么大事情?

糖酒快讯 - 葡萄酒 2017年12月05日
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导读:不到三个月,名庄酒商联盟再次聚首,这一次,他们又“密谋”了什么?

今年9月,肩负着助力行业规范发展、满足不同层次消费需求、推动酒类流通业供给侧改革的行业使命,中国酒类流通协会名庄酒商联盟应运而生。

名庄酒商联盟致力于中国名酒市场的正本清源,由中国酒类流通协会发起,中粮名庄荟国际酒业为牵头单位,首批成员集结了全中国最为主流、市场覆盖面极为广泛的酒类大商,维护名庄酒在中国市场上的行货保真,是进口酒行业可持续发展的重要引擎,也是行业内顶尖“巨人”首度联手为消费者保驾护航的重要组织和市场力量。在业内看来,这将是中国正品行货名庄酒发展史上的浓重一笔。

不到三个月,名庄酒商联盟再次聚首,这一次,他们又“密谋”了什么?


2017年12月3日,“正品正气·商业之本”中国酒类流通协会名庄酒商联盟会员代表大会暨首届联盟理事会议在福州举行。首届联盟理事会议,大咖云集,高朋满座,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,中国酒类流通协会名庄酒商联盟执行主席、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎,以及商源集团、安徽百川名品供应链股份有限公司、浙江省糖业烟酒有限公司等来自全国各地的60多家酒行业领军代表和联盟成员出席会议。


会议明确了联盟的宗旨与使命,选举、权益义务、准入退出等方面的具体事宜。大会选举产生了33个联盟理事单位,组成了第一届理事会,为未来联盟理事会的高效运转,及联盟各项工作的开展提供了组织上的保障。通过执行主席提名,并经由理事单位代表表决通过,中粮名庄荟国际酒业副总经理时栋当选为联盟秘书长,中国酒类流通协会秘书长秦书尧、湖北人人大经贸有限公司董事长宋宁、山东宝真国际酒业有限公司董事长潘智群、黑龙江华龙酒直达供应链管理股份有限公司董事长翟山、辽宁名庄荟商业管理有限公司董事长万丰当选为联盟副主席,中粮名庄荟国际酒业有限公司、湖北人人大经贸有限公司、北京挖酒电子商务有限公司、山东宝真国际酒业有限公司、深圳黛梦德酒业有限公司、黑龙江华龙酒直达供应链管理股份有限公司、四川省糖酒有限责任公司、伟达酒业(福建)有限公司、辽宁名庄荟商业管理有限公司当选为常务理事单位。


面对当前酒行业正在发生的结构性转变,中国酒类流通协会秘书长秦书尧纵论了规划行业发展、加速酒类流通业供给侧改革的重要性。

秦书尧表示,全球范围内对于高端葡萄酒的需求正日益高涨,尤其是中国市场,全国精品葡萄酒的市场容量估计为70亿元,名庄酒市场将迎来新一轮的蓬勃发展,成为酒行业供给侧改革的重要一环。然而在进口酒行业高速发展的背后,水货假货问题依然是摧毁消费者信心,损害品牌声誉,影响品牌商、经销商利益,颠覆整个行业可持续发展的“隐形杀手”。结合起来共同打击水货、假货,而不是靠单兵作战,这已经是行业有识之士的共同选择,名庄酒商联盟作为酒业流通领军企业组成的行业组织,将勇于直面行业顽疾,打造史上最严行规,担起行业重任,将假货、水货、平行货关在门外。


联盟执行主席、中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎以《新时代、新使命、新征程》为主题做了汇报分享,介绍了联盟成立后快马加鞭展开的主要工作情况,以及接下来2018年的联盟工作规划。李士祎宣布,2018年,联盟将牵头进行高频次的跨界交流,组织会员单位走进名庄、名企,组织庄主、大咖走进会员单位;将举办十省百城的名庄酒商联盟区域推广活动,使联盟发挥出更大的能量。

李士祎对记者表示,名庄酒商联盟将高频次、常态化地开展活动,每年将举办2-4次会议,保证联盟成员的交流质量,保持联盟的紧密性和长期性。

从四年前正式切入进口葡萄酒行业时被誉为行业黑马,到今天已发展为国内名庄酒最大买家和最专业化的运作公司,在进口葡萄酒市场盘整期间,中粮名庄荟的名庄精品酒战略呈现出逐步提速,软硬实力结合的发展格局。在成为名庄酒商联盟的秘书长单位后,中粮名庄荟被赋予了更高的使命。

自联盟成立以来,中粮名庄荟积极响应联盟号召,共享自身优质资源,全力推动中国正品行货名庄酒的推广,携手行业协会和众多上下游合作伙伴,致力于提升中国酒商企业形象,弘扬企业家精神,齐心协力倡导整个行业的正品正气,始终发挥着示范作用。

日前,中粮名庄荟战略再次升级,其中在精品名庄酒业务板块,中粮名庄荟在原先“1+1大品牌战略”的基础上,提出了“1+1+N”的战略升级。即在一个大众核心品牌和一个精品核心品牌之外,进一步加入若干个精品酒品牌,通过N来容纳满足个性化、多样化、专业化需求的精品酒,形成系统完整的葡萄酒产品体系。


据了解,目前在法国波尔多产区,中粮名庄荟与包括左岸梅多克61家列级名庄在内的100多家名庄合作,拥有超过400款酒的现货储量,更有市场公开发售的400多个酒庄的期货配额,在拉菲、木桐、玛歌、帕图斯等热销酒款上,中粮名庄荟每年的配额远超中国甚至亚洲其他进口商。在勃艮第产区,中粮名庄荟代理了知名的乐桦庄园,以及玛朵酒庄、杜卡酒庄等精品酒庄。除了在法国名庄酒商拥有强大实力,中粮名庄荟还拥有包括索拉雅、西施佳雅、奥纳拉雅在内的意大利“四大雅”中的三款,并不断加强意大利名庄酒的陆续引进;在新世界产区,智利“四大天王”中的活灵魂、塞尼亚、蓝宝堂,以及美国的作品一号、多米纳斯、黑骏马等酒款,中粮名庄荟均有充足现货及配额。

与此同时,中粮名庄荟通过为名庄酒配备专业化仓库,为名庄酒商联盟升级防伪体系等一系列的动作,强化名庄正品行货保障。记者了解到,中粮名庄荟的专业化仓库数量由3个增至10个,缩小了配送半径、提高服务水平,在上海、北京、广州增设3个恒温恒湿的专业仓储,对包装、配送进行升级;通过3重防伪、4项识别,大幅提升防伪性能,实现瓶瓶保真。在零售端,中粮名庄荟也坚持专业化的储存条件,其旗下的连锁门店,10%有恒温酒窖,剩下90%配有专业酒柜。“未来,我们将通过防伪技术升级,打造名庄荟正品行货平台;进一步提升防伪标签的防伪性能;紧跟防伪技术,升级中文防伪标签,并拓展到其他精品酒和品牌酒。”李士祎在会上介绍道。

在服务方面,中粮名庄荟从名师、学院、团队、品鉴+酒庄游、门店+名庄酒窖等多个维度全面提升名庄消费体验,联合James Suckling、Michel Rolland等国际葡萄酒大师及酒业咨询专家,助力企业和品牌成长;通过举办全国展会、论坛等,架设上下游伙伴的新桥梁;通过名庄荟学院向全国传播葡萄酒文化;以平均每天4场品鉴会的频次,开展高投入、大力度的体验式营销。


此外,中粮名庄荟还以多维力量,强力进行正品名庄酒推广。由中粮名庄荟主办的Wine S全球精品美酒嘉年华活动可谓名庄荟萃、大咖云集,已成为行业盛事,其聚合力及运作实力再次得到凸显。由于在中国名庄精品酒市场的卓越成绩和贡献得到了行业的高度认可,中粮名庄荟也在不久前被国际权威酒业媒体《The Drinks Business》评选荣获2017年度名庄精品酒商荣誉。

李士祎表示:中国葡萄酒消费正处于三个跨越阶段:消费人群越来越多,消费数量越来越大,升级趋势越来越明显,消费者对于名品葡萄酒的需求越来越强烈。而与此发展不相平衡的是中国名庄酒渠道的混乱和消费信任的缺失,为了与消费者升级同行,名庄酒商联盟的责任越来越大,我们也希望更多的渠道商能够加入进来,让行业发展更加正规。

有业内人士指出,源头对于国内名庄酒市场的发展至关重要,成立名庄酒商联盟,保证会员渠道均为行货正品,对于名庄酒在中国的推广大有裨益。中粮名庄荟已经完成从品牌布局、产业链整合、渠道影响力等关键性指标的发展布局,成长为中国进口葡萄酒产业的领导者,引领行业进入从消费者价值出发的健康发展阶段,未来希望有更多的酒业大商联合起来,共同正本清源,净化名庄酒渠道,可以预见,中国的名庄酒市场必将向正品、规范、有序的方向高速发展,释放更大的红利。

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[来源:糖酒快讯]  作者:糖酒快讯  编辑:邓江林




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