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“长城”登陆人民大会堂,李士祎亮出“国酒”和“东方名庄”引领国产葡萄酒复兴

糖酒快讯 - 葡萄酒 2018年01月04日
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导读:1月3日,中国长城,荣耀40年——1978-2018改革开放暨长城葡萄酒40周年庆典暨长城新战略发布会在北京人民大会堂金色大厅召开。继长城葡萄酒“红色国酒”全新战略定位出炉之后,长城桑干以四款新品开路营造“东方名庄”全新定位,并将其作为长城葡萄酒担当引领国产葡萄酒复兴路的开门炮。

【来源:糖酒快讯微信公众号】

核心提示:1月3日,中国长城,荣耀40年——1978-2018改革开放暨长城葡萄酒40周年庆典暨长城新战略发布会在北京人民大会堂金色大厅召开。继长城葡萄酒“红色国酒”全新战略定位出炉之后,长城桑干以四款新品开路营造“东方名庄”全新定位,并将其作为长城葡萄酒担当引领国产葡萄酒复兴路的开门炮。

借国酒定位抢抓中高端

在当天最引人瞩目的当属长城的最新定位:以“红色国酒”抢抓中高端消费者。


新品发布仪式

提起国酒,在不少人心中首先想到的是茅台,而当下承担国宴用酒次数更多的当属长城葡萄酒。“红色国酒”定位则可加深消费者端对长城葡萄酒的符号化印象。当天晚宴发布的长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿赤霞珠干红葡萄酒2009以千元以上的价位段让“红色国酒”定位落地,也让中高端消费者有了一款品质更高的国产名庄酒可品。

继茅台提出“国酒”之后,时不时有酒类企业打出“新国酒”等定位,但对于长城此次打出“红色国酒”的定位,认可者颇多。


中粮酒业副总经理兼长城酒事业部总经理李士祎

从1978年中国第一个葡萄酒科研基地长城桑干酒庄孕育中国第一瓶干白算起,长城葡萄酒可以说是伴随着中国改革开放同步发展的。四十年来,长城葡萄酒见证了各级别国事国宴800余场次,而近年来随着“新国货运动”的兴起,长城成为重大国事国宴用酒的次数明显提升,仅刚刚过去的2017年就多达16次之多。正如世界酒评大师James suckling所言:“中国国宴用酒已经成为长城葡萄酒的身份标签,而通过‘红色国酒’定位,可让大众对长城国宴用酒的定位更加立体和形象。”

对于长城葡萄酒“红色国酒”定位,中国食品工业协会党委书记马勇认为这符合当下葡萄酒发展的大背景。他通过一系列数据表露出国产葡萄酒正迎来较好的发展时期:“虽然葡萄酒的增势较不明显,但是葡萄酒企业负载率在降低、利润总额在增加,尤其是资源在向优势企业聚集。”

借东方名庄抢抓世界葡萄酒超级品牌

“东方名庄”概念的则是当天受关注的第二大焦点。

按照传统的葡萄酒世界划分,国产葡萄酒游离于新旧世界之外,明显与当下中国已属葡萄酒第二大市场的份额不符。随着中国葡萄酒迅猛发展的市场容量和日益自信的中国文化将国产葡萄酒推到了“新国货运动”的大风口,国产葡萄酒如何崛起成为引领东方葡萄酒成为世界葡萄酒第三极?


中粮集团副总裁马建平

按照当下酒业领先的超级品类+超级符号成功模式,谁先抢占了国产葡萄酒品类领先、品牌领先,谁就将成为王者。在国产葡萄酒“三驾马车”之一的王朝近来发展差强人意之后,长城葡萄酒抢占“国酒”定位,并通过旗下长城桑干以“东方名庄”为方向打造酒庄酒实现品类领先,被酒业所看好。

中国酒业协会理事长王延才就很看好很开创了中国酒庄酒先河的桑干酒庄全新定位——东方名庄,认为长城桑干是目前国内罕有的成规模化发展的高端葡萄酒,此举将成为国产葡萄酒抓住东方葡萄酒成为继“旧世界葡萄酒”和“新世界葡萄酒”之后的第三极的标志性事件。


中国酒业协会理事长王延才

而对于长城葡萄酒和长城桑干更深层次的战略部署,北京卓鹏战略董事长田卓鹏认为其背后的目标是抢抓世界葡萄酒超级品牌。“长城葡萄酒当下正从四大方面开创新高峰。首先是砍掉低效产品,改善渠道乱想,强化主线产品,而李士祎在入主长城葡萄酒后的首三个月在此方面着力颇多。第二是主推中高端酒庄酒是要重新建立长城葡萄酒的品牌形象;第三是形成产品价格体系,掌握市场主动权,稳固经销商信心;第四,通过梳理渠道,加大品牌投入与建设,恢复长城的美誉度。而今天在人民大会堂开启盛宴则是后三大部署的落地。”


北京卓鹏战略董事长田卓鹏(右)

田卓鹏进一步表示,秉承于大单品战略和品类占位,此次长城桑干通过发布四款战略大单品打造东方名庄实现了品类占位,并将成为让国产葡萄酒走出葡萄酒第三极、成为与西方葡萄酒并立的东方葡萄酒。


嘉宾获授予“桑干首席体验官”


产品:长城桑干酒庄雷司令干白葡萄酒

价格:338元

定位:桑干酒庄经典干白

描述:以雷司令葡萄味原料,色泽微黄中带一抹绿,晶莹剔透,具有淡雅槐花香和蜂蜜,矿物质气息,并伴有清新的柠檬、桃、青苹果、西柚等水果香气,入口清爽、酸度活泼层次感强。

产品:长城桑干酒庄梅鹿辄/赤霞珠干红葡萄酒

价格:598元

定位:桑干酒庄混酿代表产品

描述:酒庄经典风格的混酿单品,多次获国际大奖,呈明亮的深宝石红,成熟的李子、黑草莓气息与优雅的橡木香浑然天成,入口醇厚、柔顺,单宁细腻,风格典型。

产品:长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒

价格:798元

定位:桑干酒庄主推产品、超级明星单品

描述:呈晶亮的深宝石红色,雅致的梅子香、黑色浆果香与香草、胡椒和谐相融,口感饱满、富有层次,回味悠长,庄重典雅的酒庄风格。

产品:长城桑干酒庄首席酿酒师甄酿赤霞珠干红葡萄酒2009

价格:1,388元

定位:桑干酒庄大师酒

描述:2009年份干红由米歇尔·罗兰先生亲自指导并精酿而成。具有怡人的宝石红微带石榴红色,具有成熟黑色浆果及香料野味等复杂香气;酒体结构感强,酸与单宁均衡协调,是米歇尔·罗兰先生不可多得的珍世佳作。

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[来源:糖酒快讯]  作者:刘彬  编辑:魏鹏飞




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