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主舵者 下一个核心到来:深入打造精品化品牌酒

糖酒快讯 - 葡萄酒 2018年02月28日
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导读:消费升级是近年来酒水行业一直在关注的问题。全新的80后90后消费群体的兴起改变了社会的原始消费形态,消费者在升级,消费能力也在升级。

消费升级是近年来酒水行业一直在关注的问题。全新的80后90后消费群体的兴起改变了社会的原始消费形态,消费者在升级,消费能力也在升级。越来越多的消费者面对进口葡萄酒,开始变得越来越理性、成熟,追求优良品质的品牌产品。归根结底,想要适应这种消费需求,进口葡萄酒产品需要更高的附加值,而这种附加值体现在产品的品质、精选与调性上。


品质将会是产品力的基础,而只有通过对品质的再一次精选细分,才有机会满足消费升级的带来的精准化需求。而调性,则是在品质与精选之外,赋予产品更多的附加值,用颜值、故事、品牌所塑造的形象等,来满足消费者的心理需求和社交需求。


2017年末,宝真酒业推出的主舵者1960蓝色核心系列,便是以高附加值的产品力为基础而打造的新品,并与Castel集团现有以餐酒和入门级AOC产品为主的产品系列做出了差异化定位。出产自上波尔多产区的主舵者1960蓝色核心C干红作为该系列的基本入门款,一经上市便受到了消费者的好评。世界葡萄酒看法国,法国核心产区在波尔多。以“核心产区·敬·核心人物”为概念的全新主舵者1960蓝色核心系列,均来自波尔多这一核心产区,并精选波多尔核心品种,同时,以1960这一Castel集团主席阿兰·卡思黛乐生辰纪年命名,更使之成为了Castel集团产品中最核心的产品。而“生为核心”的理念,也赋予了蓝色核心系列更为深刻的社交属性。 在产品的“高端化”、“品牌化”、“精品化”等方面做出了全面的升级的主舵者1960蓝色核心系列,将波尔多核心小产区深入细分,带来更具特色,更高品质的饮用体验,准确的填补了高性价比的精品化品牌酒的空白区间。


随着主舵者1960蓝色核心C的广受欢迎,宝真酒业也在2018年趁势推出了这一系列的另一款单品,主舵者1960蓝色核心E干红。精选自波尔多小产区卡斯蒂永丘的拉巴泰伊村,这里拥有有最优质的葡萄种植土壤:山坡侧面和高地上的土壤为石灰质粘土和砂岩,使得葡萄酒的风格浓郁而强劲。而拉巴泰伊村作为英法百年战争最后一役的发生地,拥有的厚重历史底蕴也让主舵者1960蓝色核心E干红带上了一种岁月沉淀的味道。


在宝真酒业看来,消费升级带来的品牌升级,不仅是指价格,更多的是产品的性价比和个性化。而主舵者1960蓝色核心系列,正是基于这一点考虑,将波尔多产区进一步精细化区隔,在主舵者1960蓝色核心C、主舵者1960蓝色核心E之后,还将推出主舵者1960蓝色核心S,精选波亚克这一传奇产区,以期打造“Castel旗下的拉菲”。只花几百元的价格,能尝到拉菲等波尔多顶级名庄所在核心产区的酒,对于消费升级后的中产阶级而言,将会是一次体验最佳性价比的机会。

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[来源:糖酒快讯]  作者:陈志林  编辑:魏鹏飞

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