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天猫新零售“黑科技”首度现身,富邑与神秘家族罗斯柴尔德连呼“震撼”

糖酒快讯 - 葡萄酒 2018年03月11日
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导读:3月8日,在“富邑集团?菲利普罗斯柴尔德家族木桐嘉棣上市发布会暨天猫新零售战略发布会”期间,天猫首次亮出了布局酒业新零售的新神器——“天猫无人售酒机”和“天猫云货架”,富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke、菲利普罗斯柴尔德男爵集团监事会主席Philippe Sereys de Rothschild及天猫总裁靖捷与众多合作伙伴等率先进行了体验。

“Close the door,the deal is done?(关上门,就完成交易了?)”  菲利普罗斯柴尔德男爵集团监事会主席Philippe Sereys de Rothschild,在亲身体验“天猫无人售酒机”的操作时,对这个新零售“黑科技”的神奇“魔力‘’有点难以置信,以至于连续用了4个very(非常)来形容震撼的心情——I’m very very very very impressed(我感到非常震撼)!


天猫新零售“黑科技”之初体验

3月8日,在“富邑集团☓菲利普罗斯柴尔德家族木桐嘉棣上市发布会暨天猫新零售战略发布会”期间,天猫首次亮出了布局酒业新零售的新神器——“天猫无人售酒机”和“天猫云货架”,富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke、菲利普罗斯柴尔德男爵集团监事会主席Philippe Sereys de Rothschild及天猫总裁靖捷与众多合作伙伴等率先进行了体验。


菲利普罗斯柴尔德男爵集团监事会主席Philippe Sereys de Rothschild

糖酒快讯记者在现场注意到,“天猫无人售酒机”通过支付宝扫码即可打开柜门,拿出想要的酒款,再关上柜门,就能瞬间完成交易。售酒机可以进行温度调控,满足所有酒水的保存需求。此外,“天猫云货架”还能充分展现酒水品牌的全貌,消费者扫码即可跳转到天猫官方旗舰店进行购买。

富邑联手木桐嘉棣,共拥天猫新零售

作为本次发布会的最大亮点,富邑集团正式宣布,携手菲利普罗斯柴尔德男爵家族拥抱天猫、拥抱新零售,并共同展开新时代的新探索。我们不禁会想,一个新世界葡萄酒翘楚,一个旧世界葡萄酒贵族,再加上一个新零售时代的先行者,这三者会碰撞出什么样的火花?


另外值得注意的是,此次三方是基于怎样的一种合作与探索?天猫新零售到底是什么?天猫如何赋能葡萄酒品牌?罗斯柴尔德男爵家族为什么要选择富邑集团?木桐嘉棣又能否成为中国市场的下一个Penfolds?


据天猫方面透露,目前三方已经达成深度合作共识,在天猫新零售战略的引领下,将分别在品牌塑造、供应链优化、消费者体验、新技术创新等领域开展全方位合作。未来天猫还将以无感支付、云货架、AR等技术,把富邑集团与菲利普罗斯柴尔德男爵旗下产品拓展到更加多样化的消费场景当中,进一步提升消费者的用户体验。

同时,菲利普罗斯柴尔德男爵旗下的众多佳酿,例如以富邑集团独家代理的木桐嘉棣和红盾系列为代表的产品,在重装升级后将正式登陆天猫富邑葡萄酒集团旗舰店,并陆续进入到天猫新零售的业务渠道,融入阿里生态圈全布局,以全面拥抱葡萄酒的新零售时代。

这也就意味着,此番深度合作依托阿里集团生态全布局,富邑集团与菲利普罗斯柴尔德男爵家族旗下众多臻品佳酿将有望全面接入天猫超市、零售通、天猫小店、大润发、盒马等新零售场景,以满足中国市场消费者的需求与期待。


对此,富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke表示,“富邑葡萄酒集团与阿里巴巴天猫一直有着长期的密切合作,不仅限于销售渠道的建立,还一同致力于品牌知识产权的保护,共促行业的规范发展。此次牵手天猫共同探索葡萄酒业的新零售,标志着我们与菲利普罗斯柴尔德男爵集团合作的战略升级,三方将协力为消费者带来更加丰富的葡萄酒以及新零售智能消费体验。”

不是干掉线下,而是赋能线下,反哺品牌

然而,在加入天猫新零售阵营之后,富邑集团会如何平衡产品线上与线下的销售关系,也成为业界颇为关注的话题。富邑集团在接受采访时表示,这也许不只是一个品牌的顾虑,快消领域的很多品牌都有这样的想。在天猫新零售科技展示中,有一个“天猫云货架”,消费者在触屏上选择喜欢的商品,再在旁边智能售酒机上一扫码,一关门,就完成支付了,让人的消费体验有一个革命性的更新和提升。其实这些酒业的新零售科技可以渗透到线下,无论是门店还是餐饮渠道,商场、机场等各种公共场所,因为我们所谓的新零售不是说要干掉线下或者怎么样,更多是希望赋能线下。以往的酒类品牌要想往渠道面拓展的话,就得从层层经销商那里去了解消费者喜好,但如果有了这样的智能设备,品牌商可以直接从智能设备中获取数据,而这些数据可以直接反哺品牌。

富邑集团葡萄酒中国区总经理吴明峰表示:“我们对新零售的态度是毋庸置疑的,我们要拥抱新零售。未来,在产品方面,富邑集团将基于天猫数据驱动,对现有产品组合作出适当调整;在品牌方面,将依托新零售在推广模式和影响场景方面进行尝试,力图打破消费者对葡萄酒消费’高大上’的刻板印象。目前,富邑正在加紧与天猫新零售团队的对接,以加速双方在新零售方面的创新与探索。

一个是新世界葡萄酒翘楚,一个是旧世界葡萄酒贵族,再加上天猫的超级平台与新零售战略,未来木桐嘉棣在中国市场将达到何种高度?能否成为中国市场的下一个Penfolds?我们不敢妄下结论。但值得肯定的一点是,在新零售盛行的风口下,不会表现太差。

有经销商表示,Penfolds在中国市场的亮眼成绩是可圈可点的,富邑集团能否在中国市场再造一个Penfolds,现在说还为时过早。但是木桐嘉棣和红盾葡萄酒进入中国市场已经多年,品质很好,也取得了不错的市场表现,此次再加上天猫、富邑集团和菲利普罗斯柴尔德男爵家族的三重品牌背书,应该会创造不错的市场表现。

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[来源:糖酒快讯]  作者:杨婷婷  编辑:罗诗雨

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