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从民族品牌到世界品牌,长城葡萄酒“国际化”悄然开启

糖酒快讯 - 葡萄酒 2018年11月13日
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导读:长城葡萄酒以精细化定位和精准化运营,打造出具有中国特色的东方葡萄酒品牌。


近年来,国货当红、民族品牌正在全球崛起,华为、美的等一大批中国制造业依靠强大的品牌实力正稳步走向世界。

民族的才是世界的,作为经典民族品牌长城葡萄酒,以好产品、大品牌带动东方葡萄酒光荣崛起,打造出东方葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极,从国际化视野来看,这也说明在长城引领下的国产葡萄酒,在强化国内市场的同时也开始把目光投向海外市场,“国际化”之路已然开启。

从德国杜塞尔多夫到魔都上海,都有专业级国际展会ProWine 的身影。11月12日,ProWine媒体论坛在上海举行。中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎作为企业代表与现场的国内外专业媒体分享了题为“洞察新消费,引领新时代”的主题演讲。

在日益全球化的今天,随着国际葡萄酒消费总量的不断提升,中国葡萄酒市场也表现出巨大的消费潜力。李士祎表示,在此背景之下,中国葡萄酒市场的消费细分与消费升级是并行的,且呈现出多元化的发展趋势,长城葡萄酒以精准定位下的五大战略品牌,引领中国葡萄酒市场的细分化消费,满足不同消费群体的多元需求,以“中国产区、中国风土、中国口味、中国品牌、中国文化”的葡萄酒价值观,打造中国葡萄酒第一品牌。


以精准定位,精细运营,筑就中国葡萄酒价值典范

中国新兴中产阶级不断扩大,带领整个葡萄酒市场进入新时代。国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)发布的数据显示,中国葡萄酒消费总量有望跃居全球第二,实现消费跨越;中国葡萄酒人均消费量仅为世界平均水平的1/3,葡萄酒渗透率和人均消费量提升空间非常巨大。

在当前葡萄酒消费逐渐升级成为主旋律、消费升级与消费细分并行的格局下,中国消费者对葡萄酒的需求呈现多元化的趋势,消费市场由野蛮生长转向了品牌化、多元化和风土化,同时女性消费群体和年轻消费群体也在不断日益壮大,这些都令中国葡萄酒市场流露出更加积极的发展态势。

如同世界其他各个知名葡萄酒产区,都拥有当地代表性葡萄酒一样,中国葡萄酒行业同样需要代表性的品牌引领中国葡萄酒市场的消费风向。李士祎认为,长城葡萄酒拥有五大产区布局,从温润柔雅的蓬莱海岸产区到贫瘠粗犷的新疆天山北麓产区,长城葡萄酒致力于挖掘产区风土特色,给国内外消费者带来更多个性化的、惊艳的葡萄酒体验。


以长城五星葡萄酒为例,它横跨蓬莱海岸产区、秦皇岛碣石山产区、沙城怀涿盆地产区和新疆天山北麓产区,拥有多样性的风土优势和多品种甄选的品质保障,奠定了长城五星葡萄酒品质的多元化特色,使之成为国产葡萄酒的价值典范,深得不同圈层、不同年龄消费群体的喜爱。

事实证明,只有精准定位下的精细化运营,才能真正赢得中国葡萄酒市场的细分消费群体。

以五大战略品牌,探路中国葡萄酒国际化

作为中国葡萄酒行业的主力军,长城葡萄酒推出五大战略品牌,在探寻“精准定位”和打造“中国特色葡萄酒”的进程中走在了行业最前端。

今年以来,长城葡萄酒不断在“品牌建设”中进行精准定位下的精细化运营。依托“中国产区、中国风土、中国口味、中国品牌、中国文化”,长城葡萄酒旗下五大品牌围绕着产品风格和品牌定位形成自己的产品独特的矩阵和运营之道。


长城桑干酒庄定位于“世界级东方名庄”,布局体验式营销,以“口碑传播”带动品牌消费,展示中国酒庄酒的高端品质;

长城五星以跨产区的风土优势,成为中国葡萄酒的“价值典范”,“霸屏”央视;

长城天赋酒庄以“甘润平衡”的中国口味和敢追梦精神,助阵航天事业;

“浓郁厚重”的长城华夏酒庄背靠亚洲第一花岗岩大酒窖发力电商,将定制、私享、限量玩出新花样;

长城海岸成为年轻化的代表,创新“葡萄酒+”新模式,将温润的人生态度传达给消费者。长城葡萄酒的五大战略品牌,强化消费者对长城葡萄酒品牌认知的同时,也满足了中国葡萄酒市场的细分化消费需求。

通过深耕产品、品牌、渠道,长城葡萄酒形成了“多系列、多酒种+精准化运营+线上、线下全渠道全网络布局”,精细化定位和精准化运营助力长城葡萄酒从五大战略大单品向五大战略品牌昂首前进。

在当前经济全球化的趋势下,民族品牌担负着传播民族文化、扩大国货品牌影响力的使命与担当。长城葡萄酒以精细化定位和精准化运营,打造出具有中国特色的东方葡萄酒品牌。在国际化进程中,长城葡萄酒以不凡的精彩表现,为中国产区葡萄酒的风格探索,留下了浓墨重彩的一笔,在扛鼎中国葡萄酒产业崛起与复兴大旗,期待长城葡萄酒能一路驰骋,一路高歌。


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[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:罗诗雨

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