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进口葡萄酒市场:冬天将至?

糖酒快讯 - 葡萄酒 2012年02月08日
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最近一段时间,温州酒商破产、广东酒商名庄酒滞销的消息不绝于耳。加上宏观经济增速放缓、房地产市场低迷、股票市场哀鸿一片,进口葡萄酒市场似乎笼罩在过冬的氛围之中。

对圈内人说是冬天,可业外资本还一波又一波往里面赶。

这是一个围城现象:城里的人感觉生意难做,城外的人觉得有金可掘。信息的不对称推动着市场向前发展。

笔者认为,2012年进口酒商中有三类企业日子不好过。

第一种,把资本抽出去炒房炒地皮的公司日子难过,地产行业如今如此不不景气,进口葡萄酒行业本身的市场动销又慢,两种因素相叠加容易将公司送入黑字破产的境地,这类公司就在悬崖边缘。

第二种,把资本转移去搞民间金融的公司。民间拆借年底容易产生的坏账有可能使主业缺血。进口葡萄酒行业上下游合作关系本来就很脆弱,进口商只要几个月断货,下游就有可能移情别恋。

第三种,完全依靠贸易型发展的进口商。贸易的利润空间越来越窄,熬不住的公司打价格战,如果没有建立起品牌和团队,2012年可能会感到莫大的压力。

也许,有人要说笔者危言耸听。毕竟中国城市化率只有50%,人口红利一线城市要到2017年,二线城市要到2018年才能耗尽,产业高速增长还有几年。

不错,葡萄酒行业长远增长的空间的确还很大,但世界上没有只走直线上升而不在调整中前进的行业。进口葡萄酒经历五年的高速增长,进入一个平台调整期也是正常。

笔者希望行业内有抱负,有愿景而不仅仅专注于挣快钱的企业,在2012年能有准备过冬的心态和危机意识。产品优势不明显的多多改善;团队不健全的加紧组建培养团队;品牌缺乏的赶紧在品牌上进行规划和投入;依赖团购的多想想如何加强其他渠道的攻击力;盲目扩张专卖店的忖度一下后续资金和管理能否跟得上?进口葡萄酒企业只有这样做了,才能在落潮时不至于让人发现是在裸泳。

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[来源:《葡萄酒评论家》]  作者:杨征建  编辑:小冰
关键字: 进口 葡萄酒 市场

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