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白酒企业投资葡萄酒市场风险在哪里?

糖酒快讯 - 葡萄酒 2012年10月12日
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9月24日,湖南浏阳河酒业发展有限公司旗下子公司摩尔多瓦葡萄酒业(中国)有限公司推出首批新品,“进军”葡萄酒市场。并且,江苏洋河酒厂股份有限公司也在近期宣布,其进口葡萄酒将于10月上市。针对白酒企业纷纷“进军”葡萄酒市场的现象,糖酒快讯网记者对方德营销咨询机构董事长孟跃进行了专访。

孟跃认为:葡萄酒行业现在正处于一个“成长期”,如今白酒消费群开始年轻化,消费者对葡萄酒的需求量也在慢慢增加,自2002年以来,中国葡萄酒行业规模企业的产销量一直保持两位数的增长速度,研究数据表明,未来若干年我国葡萄酒的需求量还会继续增大,现在是葡萄酒长期投资介入的最佳时期,葡萄酒市场有较大的提升空间。

白酒行业目前处于成熟期的状态,业绩增长也不会太快,进而白酒企业希望通过“进军”葡萄酒市场,分摊销售压力,利用白酒市场资源开通葡萄酒渠道,可以实现渠道共享,降低成本的优势。

而对于投资葡萄酒的风险,孟跃则认为,白酒企业投资葡萄酒市场相对来说成本投入较小,可以利用已有的白酒销售渠道,对外进行延伸,白酒企业进军葡萄酒市场风险也较小。

 

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[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:张梅

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