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61个列级酒庄副牌套装市场前景如何?

糖酒快讯 - 葡萄酒 2013年01月28日
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 波尔多的列级酒庄在国内市场一度受到追捧,特别是全球闻名的顶级酒庄拉菲更是成了法国葡萄酒的代名词,其副牌酒小拉菲也坐享其名,在市场上的价格也随之上涨。其实,在拉菲暴炒前小拉菲基本是几百元级别的酒,跟随主品牌拉菲“鸡犬升天”后,甚至达到了几千元的价格水准,其上升空间确实不容小觑。然而这是在列级庄市场火热之时。

 
在国内市场行情好的时候,列级庄成了众多酒商竞相“押注”的重量级产品,然而随着消费市场的疲软,列级庄的市场份额在缩水,商家们开始关注起副牌酒。一些商家以61个列级酒庄副牌套装作为卖点,他们关心在进口葡萄酒市场消费不力的当下,副牌酒会否接替正牌成为新一轮的消费、投资热点?61个列级酒庄副牌套装市场前景如何?
 
中国葡萄酒文化教育专家、葡萄酒评论家晋阳表示,中国人消费喜欢跟风、喜欢榜名牌,这种特性好像给了副牌酒一些市场空间。但其实,现在的消费者越来越理性,逐渐懂得如何去鉴赏葡萄酒,他们不会随意接受性价比不高的产品,即使这种产品感觉是很知名的。  
 
都知道副牌酒的价格相比其价值要高很多,而品质却与正牌相差太远,往往一些副牌酒的品质还赶不上一些非列级庄的品质。我建议大家不能完全迷信列级庄,更不能去盲目收藏投资副牌酒。商家要多品尝、多尝试其他的酒,比如目前的关注重点开始逐渐从波尔多转向勃艮第。尽量选择性价比高的产品,中国市场发展很快,越来越理性成熟,某些虚有其名、没有真正好品质和价格优势的副牌酒,哪怕是一些列级庄,也未必能得到市场认可。
 
西安世雅贸易发展有限公司总经理李巧荣则认为,副牌酒与其他产品没有太大本质差别,同样会受到市场的相同制约,不会因为它是列级庄的副牌市场就更易接受。副牌酒与正牌的品质差别很大,而价格却都比较偏高。副牌也只是一类产品,同样面临招商、推介、销售等市场问题,唯一的优势在于可以借列级庄之名搞个推广噱头。从理论上来讲,副牌酒会有一定市场,也存在一定的机会,但关键要看如何推广、如何营销,任何一个环节都无法省掉。我建议可以把副牌酒作为产品的补充,不能当成主力产品去推。
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[来源:新食品·葡萄酒评论家]  作者:张茜  编辑:小冰

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