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酒美网退出白酒市场专注做红酒

糖酒快讯 - 葡萄酒 2013年06月01日
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5月31日下午消息,受盈利压力影响,不断做加法扩充品类,似乎成为了不少垂直电商的传统节目,这一行为在酒类电商表现更为明显。年初,主营红酒的也买酒、品尚红酒,主营白酒的酒仙网就纷纷宣布了向对方领域渗透,成为酒类的酒类全品类垂直平台。

不过,也有反其道而行之者:酒类电商酒美网就悄然退出了白酒市场,更加专注于进口红酒市场。此前,出于满足消费者多样化需求考虑,酒美网曾低调运营了一段时间的白酒产品。

酒美网CEO吕意德表示,进入白酒市场后,他发现,无论是从供应链结构上,还是市场消费行为来看,白酒和红酒虽然同处酒类范畴,但市场划分上却泾渭分明。这意味着虽然在进口红酒市场经营多年,但在白酒市场,酒美网却是一个新进入者,需要花费大量的人力物力和财力从头开始学习,且还不一定能够超越该领域现有的竞争对手。

“盲目进入不熟悉的领域增加品类,并不能提升公司的竞争能力,反倒有可能拖累现有业务,降低盈利水平。与其这样,倒不如把精力集中在如何进一步挖掘进口红酒市场的潜力,强化供应链体系,提高竞争门槛上来。”吕意德说。

吕意德认为,随着平台电商的横向扩张,垂直电商的空间将会被不断被压缩,垂直电商要想生存,只能在服务和产品上相对个性化,提供京东这样的大卖场所不能提供的专业、个性化的产品和服务,“一味学习平台商的做法拼流量,只会加速陷入困境。”

来自中国海关的数据显示:近两年来,进口葡萄酒每年的扩张速度高达50%-60%,截至目前,进口葡萄酒在中国红酒市场已占到30%左右的份额,中国市场已经成为全球第六大葡萄酒消费市场,市场潜力巨大。

波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)最新发布的报告显示,网络渠道正在逐步成为主流,约有27%的中国消费者曾在网上购买葡萄酒。VINEXPO预计,到2020年这一比例将上升至47%。

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[来源:新浪科技]  作者:佚名  编辑:薛瑞红




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